Kitąmet „Samsung“ reklamai skirs sumą, viršijančią Islandijos BVP

Kompanija Samsung yra vienas iš lyderių daugelyje vartotojiškos elektronikos produktų sričių. Nenuostabu, kad reklamai korėjiečių gigantas išleidžia pasakiškus pinigus. Neseniai pasirodžiusi naujienų agentūros Reuters publikacija rodo, kad ši strategija atneša savo vaisių, nors kartu tai suteikia didžiausio industrijoje išlaidūno titulą. Teigiama, kad 2014 m. Samsung reklamai ketina skirti 14 mlrd. dolerių – daugiau nei Islandijos bendrasis vidaus produktas (BVP).

Korėjiečių elektronikos gigantas šią sumą išleis savo vaizdo klipų demonstracijoms per TV ir kino teatruose, grandiozinių prezentacijų garsiausiose pasaulio salėse organizavimui. Galima paminėti, kad kompanija Google už Motorola mobiliųjų įrenginių padalinį su visa galybe patentų išleido mažiau nei korėjiečiai. Praėjusiais metais paieškos gigantas išleido „vos“ 4,3 mlrd. JAV dolerių, tuo tarpu Apple apskritai yra taupumo įsikūnijimas – išleista „tik“ 1 mlrd. dolerių.

Aišku, ekspertai ginčijasi, ar labai efektyvus toks išlaidavimas. Nemažai reklaminės medžiagos vartotojai priima nevienareikšmiškai. Ir nors reklama turėtų įtikinti publiką, kad Samsung – tai inovacijos, patys vartotojai taip nemano.

Kompanijos Interbrand, užsiimančios prekės ženklais, konsultantas Mun Chi Chunas teigia, kad kai „prekės ženklas neturi konkrečios žinutės, kaip Samsung atveju“, jai belieka tik vienas kelias – kuo daugiau investuoti į reklamą, kad potencialūs klientai būtų įtikinti, kad viskas yra ne taip, kaip atrodo.